Gemeenteraadslid Janneke Holman (PvdA) gebruikt naast alle gangbare platforms als één van de weinige politici het social mediaplatform TikTok. Bij Haags Bakkie op Den Haag FM vertelt ze hoe een experiment leidde tot een serieuze manier om haar politieke boodschap uit te dragen. ‘Ik ben ontzettend verbaasd over het bereik en alle leuke vragen die ik krijg.’
Bij het oriënteren op de verschillende manieren om haar doelgroep te bereiken, was Holman door het overwegend jonge karakter van TikTok eerst wat terughoudend. ‘Ik dacht dat er alleen écht jonge mensen op zaten die dansjes doen en grappige filmpjes maken. Maar er zitten heel veel jongeren op die politiek-maatschappelijk betrokken zijn en verhalen delen over serieuze kwesties als racisme en seksisme. Ik zag daar wel ruimte voor mij om als raadslid politiek mee aan de slag te gaan.’
Campagneboodschap
Holman besloot zichzelf laagdrempelig te introduceren door ambtelijke termen op een grappige manier toe te lichten. ‘Zoals een vergevingsgezind fietspad,’ vertelt ze. ‘Dat is een fietspad met schuine randjes, zodat je minder snel valt. Toen ik merkte dat die dingen wel aansloegen, heb ik het wat verder uitgebouwd.’
In tegenstelling tot de meeste andere online platforms, bereik je met TikTok sneller mensen buiten je eigen kringen. ‘Je bericht wordt niet uitgezet onder je eigen volgers, maar onder een willekeurige groep mensen. Als mensen dit leuk vinden, wordt het onder de aandacht gebracht bij een grotere groep. Zo kan je bereik snel groeien onder mensen die je niet kent,’ aldus Holman.
Welke TikTok-gebruikers ze dus precies bereikt, is niet helemaal duidelijk. Wel wil Holman het platform blijven gebruiken om haar politieke boodschap over te brengen. ‘Sinds de lockdown zijn er ook meer studenten en werkenden op TikTok gaan zitten. Ik probeer mijn berichten dan ook aan de campagneboodschap te koppelen door te vertellen waar de PvdA voor staat.’
